Veolia Environnement affirme sa vision et son modèle d'entreprise avec le lancement d'une nouvelle signature et d'une campagne publicitaire internationale conçues par l'agence BETC Euro RSCG
Paris, 5 juin 2006. « L'environnement est un défi industriel » : la campagne, lancée aujourd'hui - lundi 5 juin, journée mondiale de l'environnement - exprime la vision et illustre le modèle d'entreprise de Veolia Environnement.
Construire durablement la marque Veolia
Premier groupe mondial des services à l'environnement, Veolia Environnement a rassemblé à l'automne dernier ses différentes expertises (Eau, Propreté, Énergie, Transports) sous la bannière commune Veolia. Cette identité traduit leur cohérence et leur complémentarité et installe aujourd'hui cette marque unique comme une référence mondiale.
L'environnement, le métier de Veolia
Veolia Environnement affirme la spécificité d'un modèle d'entreprise dont la mission doit permettre de concilier la préservation de l'environnement et l'activité humaine : l'environnement est son métier.
Le paradoxe de l'environnement et de l'industrie
Avec cette campagne, Veolia Environnement affirme une vision novatrice et engageante en associant les notions « d'industrie » et « d'environnement », jusqu'alors souvent considérées contradictoires. Le développement de l'activité humaine, notamment l'urbanisation croissante, pèse sur l'environnement. L'augmentation de la consommation d'eau et d'énergie, l'accroissement de la production de déchets, l'encombrement des villes, les pollutions qui en découlent, rendent indispensable une gestion optimisée des ressources naturelles et une maîtrise des nuisances engendrées.
Concilier environnement et activité humaine à l'échelle de la planète nécessite des solutions globales et d'envergure : des solutions industrielles.
L'idée publicitaire
Pour traduire cette approche, BETC Euro-RSCG a choisi de mettre visuellement en scène l'environnement comme un véritable défi industriel. Cette campagne nous propose de survoler des paysages et de découvrir un nouveau point de vue. L'annonce générique de la campagne nous fait découvrir une ville vue du ciel qui s'intègre parfaitement à l'environnement et prend ainsi une forme d'arbre. Ce concept et cette écriture visuelle seront déclinés sur les différentes expertises de Veolia (Eau, Énergie, Propreté, Transports) à partir de septembre, ainsi qu'à travers un film TV générique.
Les cibles
Cette campagne s'adresse à trois cibles principales : évidemment, le coeur de cible business (clients actuels et potentiels des collectivités et de l'industrie) mais aussi les décideurs économiques politiques et plus largement le grand public afin de faire de Veolia Environnement une marque de référence.
Le plan media
Une première vague, avec une première annonce générique, paraît en France, au Royaume Uni, en Allemagne, en République Tchèque, en Roumanie et au niveau pan-européen, du 5 Juin 2006 au 14 Juillet 2006. Elle est publiée dans la presse quotidienne, la presse magazine économique et d'information et la presse professionnelle.
En septembre 2006, une deuxième vague de parutions presse sur trois mois déclinera les annonces branches en plus de l'annonce générique.
En octobre sera diffusé le film Veolia Environnement, en France et sur les chaînes de télévision pan-européennes.
À partir de septembre, un dispositif d'affichage est prévu dans les aéroports de Paris, Londres, Shanghai, Hong Kong, New York, Chicago et Los Angeles et dans la gare de Bruxelles.
Veolia Environnement est le leader mondial des services à l'environnement. Présent sur les cinq continents avec plus de 270 000 salariés, le groupe apporte des solutions sur-mesure aux industriels comme aux collectivités dans quatre activités complémentaires : la gestion de l'eau, la gestion des déchets, la gestion énergétique et la gestion des transports de voyageurs. Veolia Environnement a réalisé en 2005 un chiffre d'affaires de 25,2 milliards d'euros. http://www.veolia.com
Fondée en 1994, BETC EURO RSCG est la première agence du groupe EURO RSCG. Elle gère les budgets de communication d'annonceurs prestigieux tels que Air France, Canal+, Carrefour, Evian, L'Oréal, Petit Bateau, Peugeot... La philosophie de constructeur de marque de BETC EURO RSCG et la qualité de son travail créatif en ont fait une référence au niveau international. BETC a par ailleurs élargi son expertise en créant BETC Luxe, dédiée aux marques de luxe, BETC Consulting dédiée à la stratégie, BETC Design Group, et La-Bo, structure consacrée aux nouvelles technologies.
Contacts
BETC EURO RSCG
Emmanuelle Malaboeuf
T : 01.56.41.35.35
emmanuelle.malaboeuf@betc.eurorscg.fr
Veolia Environnement
Marie Claire Camus
T : 01 71 75 06 08
Agathe Coustaux - Clémence Bechu
T : 01 58 47 95 35 / 95 62
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